信息流广告是近两年比较火的广告之一，之前是SEM竞价比较火，信息流广告之所以火，据我这几年的广告投放经验，是因为相比较SEM竞价类的广告，信息流在获客成本上比较低，但是在一定程度上，确实没有SEM竞价成交率高，这些和行业以及产品也有一定的关系。
一、信息流广告的理解
顾名思义，信息流广告就是广告，但决不仅仅是广而告之，目的都是为了成交，为了收益，信息流广告就是互联网广告，某些广告形式的总称，因为其形式多种多样，比如图片、图文、视频等，一般在用户浏览文章资讯时会出现，根据你浏览的内容进行相关性投放和展现。
信息流广告是目前主流的广告形式之一，可以通过算法推荐进行精准投放，通过定向投放，锁定精准人群进行广告的展现，从而使用户触达到广告页面，进而形成咨询、成交。定向人群的属性很多，比如年龄、性别、地域、兴趣爱好等等。
二、信息流广告投放的平台
第一个出现信息流广告的平台是Facebook，Twitter、新浪、腾讯、今日头条、微信朋友圈、微博粉丝通、国内主要的搜索引擎等（百度、搜狗、360、神马，其中的搜索和信息都是移动端）。
可以给大家细分一下分享出来，大致分为5类平台：
1、新闻资讯平台
新浪新闻、今日头条、一点资讯、趣头条、凤凰新闻、搜狐新闻、腾讯新闻等；
这种平台的特点就是：用户使用的频次高、粘性强、而且时间较长。
2、社交平台
最为明显的就是微信朋友圈，其次有QQ空间、新浪微博，还有后来的陌陌交友软件等；
这种平台的特点就是：用户以年轻人为主，所以它的接受能力较强，而且互动性也很强。
3、浏览器平台
这类平台大家就也是比较熟悉的，一般情况下，只要是浏览器，都有信息流广告的出现。比如百度浏览器、搜狗浏览器、360浏览器、UC浏览器、小米浏览器、华为浏览器等，一般手机都自带自家的浏览器；
这种平台的特点就是：用户体量较大，符合网民的搜索的习惯，而且手机自带浏览器本身就占有大量的消费使用者。
4、短视频平台
这种平台大家更为熟悉了，抖音、快手、火山、西瓜、好看、度小视、小红书等；
这种平台的特点就是：展示出来的广告内容比较生动形象，对用户印象更加深刻。
5、知识问答平台
这种平台我们业内人士称其为：问答营销，平台也较多，比如百度知道、搜狗问问、360问答、知乎、天涯等；
这种平台的特点就是：一般都是以提问和回答的形式展示，用户对自己产品的疑问只要在问答平台提问发布出来，就会有各类人士进行回答，分为专业人士的专业回答和普通人士以自己的经验和认知进行的回答。能够切实解决提问者的需求。
三、信息流广告的与其他广告的区别
首先我们要清楚的是，信息流广告和搜索广告、传统广告的区别：
1、传统广告一般都是在乙方（APP或网站）平台的广告位进行一定时间内的投放；
2、搜索广告一般就是用户主动检索关键词，展示出来的以图文的广告样式；
3、信息流广告一般都是根据用户的使用习惯，比如使用了什么APP，什么类型的APP，访问了什么网站，什么类型的网站，根据用户使用的这些习惯进行定向投放。相对较为精准。
